SEO (поисковая оптимизация) является одним из ключевых инструментов, помогающих повысить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше целевых посетителей на ваш сайт.
Оптимизация сайта под SEO включает в себя множество аспектов, от технического аудита до создания контента и стратегии построения ссылок.
Этот чеклист поможет вам шаг за шагом проанализировать и улучшить ваш сайт на WordPress, чтобы обеспечить его максимальную совместимость с алгоритмами поисковых систем, улучшить взаимодействие с пользователями и увеличить органический трафик.
Открыть короткий чеклист в Google Docs
Основные настройки SEO для WordPress
1. Ознакомьтесь с основными концепциями SEO.
Описание:
Убедитесь, что вы понимаете базовые принципы SEO, такие как ключевые слова, оптимизация контента, обратные ссылки и внутренняя перелинковка.
Шаги:
- Прочитайте статьи или посмотрите видеоуроки об основах SEO.
- Посетите блоги, такие как Moz, Search Engine Journal для более глубокого понимания.
2. Убедитесь, что вы подключили Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Описание:
Эти инструменты помогают отслеживать состояние вашего сайта в поисковых системах и обнаруживать ошибки на сайте.
Шаги:
- Зарегистрируйтесь в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, используя вашу электронную почту.
- Добавьте и подтвердите свой сайт, следуя инструкциям на платформах.
3. Проверьте наличие Google Analytics или GTM (Google Tag Manager).
Описание:
Эти инструменты позволяют анализировать трафик вашего сайта и поведение посетителей.
Шаги:
- Зарегистрируйтесь в Google Analytics или GTM.
- Установите соответствующий трекинговый код на ваш сайт через раздел «Плагины» в вашем WordPress или добавьте код непосредственно в HTML вашего сайта.
4. Проверьте и настройте SEO-плагины.
Описание:
SEO-плагины для WordPress, такие как Yoast или Rank Math, помогают оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.
Шаги:
- Установите и активируйте плагин Yoast SEO или Rank Math из директории плагинов WordPress.
- Пройдите шаги конфигурации, которые предложит плагин.
- Используйте инструменты плагина для анализа и оптимизации страниц вашего сайта.
Техническое SEO
1. Проверьте ошибки в Google Search Console.
Описание:
Google Search Console позволяет выявить и исправить ошибки, которые могут негативно влиять на индексацию вашего сайта.
Шаги:
- Войдите в ваш аккаунт Google Search Console.
- Перейдите в раздел «Покрытие» для просмотра ошибок на вашем сайте.
- Выполните рекомендованные действия для исправления выявленных ошибок.
2. Проведите аудит сайта.
Описание:
Аудит сайта поможет вам оценить общее состояние SEO вашего сайта и выявить потенциальные проблемы.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush или Screaming Frog для проведения полного аудита.
- Проанализируйте отчет и определите приоритетные проблемы для исправления.
3. Проверьте ваш SSL-сертификат.
Описание:
SSL-сертификат обеспечивает безопасное соединение между сервером и посетителем, что является важным фактором для ранжирования в Google.
Шаги:
- Убедитесь, что SSL-сертификат активен и не просрочен.
- Используйте инструменты, такие как SSL Checker, чтобы проверить статус вашего сертификата.
4. Убедитесь, что у вас нет страниц и изображений с ошибкой 404.
Описание:
Ошибки 404 могут влиять на пользовательский опыт и SEO, так как они сигнализируют о отсутствии контента.
Шаги:
- Используйте Google Search Console или плагины для WordPress, такие как Broken Link Checker, чтобы найти и исправить ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
- Исправьте или удалите неработающие ссылки.
5. Проверьте перенаправления.
Описание:
Правильное использование перенаправлений помогает управлять изменениями URL и улучшает навигацию для пользователей и поисковых систем.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Redirect Path для проверки активных перенаправлений.
- Убедитесь, что все перенаправления используют код 301 для постоянных изменений.
6. Проверьте страницы с noindex и nofollow.
Описание:
Теги noindex и nofollow указывают поисковым роботам, какие страницы или ссылки не нужно индексировать или учитывать.
Шаги:
- Просмотрите настройки SEO плагина, чтобы найти страницы с тегами noindex или nofollow.
- Убедитесь, что эти теги используются в соответствии с вашей SEO стратегией.
7. Проверьте канонические теги.
Описание:
Канонические теги помогают избежать проблем с дублированием контента, указывая поисковым системам, какая страница является «главной» при наличии идентичного или схожего контента.
Шаги:
- Используйте SEO плагин на WordPress для проверки и установки канонических тегов.
- Убедитесь, что канонические ссылки точно указывают на главную страницу контента.
8. Проверьте ваш файл robots.txt.
Описание:
Файл robots.txt позволяет управлять доступом поисковых роботов к различным частям вашего сайта.
Шаги:
- Убедитесь, что файл robots.txt существует в корневом каталоге вашего сайта.
- Используйте Google Search Console для тестирования и проверки правильности директив в файле robots.txt.
9. Проверьте ваш sitemap.xml.
Описание:
Файл sitemap.xml помогает поисковым системам лучше индексировать страницы вашего сайта.
Шаги:
- Проверьте наличие и актуальность sitemap.xml через WordPress плагины, такие как Yoast SEO.
- Зарегистрируйте и загрузите ваш sitemap.xml в Google Search Console.
10. Оптимизируйте глубину индексации сайта.
Описание:
Оптимизация глубины индексации определяет, насколько легко можно добраться до страниц сайта за несколько кликов.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, для анализа глубины индексации.
- Структурируйте меню и навигационные ссылки так, чтобы все важные страницы были доступны в 3 клика от главной.
11. Проверьте наличие проблем с внутренней перелинковкой.
Описание:
Внутренняя перелинковка улучшает навигацию на сайте и помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта.
Шаги:
- Проверьте, что все внутренние ссылки функциональны и ведут на релевантные страницы.
- Используйте плагины для анализа внутренней перелинковки, такие как Link Whisper.
12. Проверьте сайт на наличие сиротских страниц.
Описание:
Сиротские страницы — это страницы, к которым нет внутренних ссылок с других частей сайта.
Шаги:
- Используйте SEO инструменты для выявления сиротских страниц.
- Добавьте внутренние ссылки на эти страницы или удалите их, если они не нужны.
13. Проверьте скорость сайта по PageSpeed.
Описание:
Скорость загрузки сайта и показатели веб-вайталити имеют большое значение для пользовательского опыта и SEO.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, для анализа скорости сайта.
- Внедряйте рекомендованные изменения для улучшения скорости загрузки и веб-вайталити.
14. Исправьте дублированные или отсутствующие теги заголовков и мета-описаний.
Описание:
Уникальные теги заголовков и мета-описания критически важны для SEO, так как они помогают поисковым системам понять и правильно индексировать ваши страницы.
Шаги:
- Используйте SEO плагины, такие как Yoast или Rank Math, для проверки и исправления дублированных или отсутствующих тегов.
- Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег заголовка и мета-описание, которые отражают ее содержание.
15. Проверьте теги hreflang, если у вас многоязычный сайт.
Описание:
Теги hreflang помогают поисковым системам понимать, какая версия страницы предназначена для какой языковой аудитории.
Шаги:
- Убедитесь, что теги hreflang правильно установлены на всех соответствующих страницах.
- Используйте инструменты, такие как Screaming Frog или Google Search Console, для проверки правильности использования hreflang.
16. Убедитесь, что на страницах HTTPS нет ссылок HTTP.
Описание:
Смешанный контент на страницах может повлиять на безопасность сайта и его рейтинг в поисковых системах.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, для выявления ссылок HTTP на HTTPS страницах.
- Замените все такие ссылки на HTTPS, чтобы избежать предупреждений в браузерах.
17. Убедитесь, что ваш сайт доступен только с одного домена.
Описание:
Доступность сайта с разных доменов может привести к проблемам с дублированием контента.
Шаги:
- Установите перенаправление 301 со всех альтернативных доменов или субдоменов на ваш основной домен.
- Проверьте настройки в вашем хостинге или через файл .htaccess.
18. Проведите тест на мобильную дружелюбность.
Описание:
Мобильная дружелюбность сайта является важным фактором ранжирования, так как большинство пользователей сейчас используют мобильные устройства.
Шаги:
- Используйте Google Mobile-Friendly Test для проверки, отображается ли ваш сайт корректно на мобильных устройствах.
- Внесите необходимые корректировки, если тест показывает проблемы с мобильной дружелюбностью.
19. Проверьте, является ли ваш дизайн адаптивным.
Описание:
Адаптивный дизайн обеспечивает оптимальное отображение контента на различных устройствах и экранах разных размеров.
Шаги:
- Проверьте, как ваш сайт выглядит и функционирует на разных устройствах с помощью инструментов, таких как BrowserStack.
- Используйте медиазапросы CSS для обеспечения адаптивности дизайна под разные размеры экранов.
Исследование ключевых слов и конкурентов
1. Определите ваши топ-страницы по трафику и ключевым словам.
Описание:
Найдите страницы на вашем сайте, которые привлекают больше всего посетителей и занимают высокие позиции по ключевым словам.
Шаги:
- Используйте Google Analytics или Google Search Console для определения страниц с наивысшим трафиком.
- Посмотрите ключевые слова, по которым эти страницы ранжируются.
2. Определите ваших конкурентов.
Описание:
Выясните, кто ваши основные конкуренты в нише.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как SEMrush или Ahrefs, для выявления сайтов, конкурирующих с вами по схожим ключевым словам.
- Оцените их сайты с точки зрения дизайна, контента и SEO оптимизации.
3. Проанализируйте топ-страницы и ключевые слова конкурентов.
Описание:
Исследуйте, какие страницы и ключевые слова приносят трафик вашим конкурентам.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush, для анализа топ-страниц конкурентов.
- Выясните, по каким ключевым словам эти страницы ранжируются.
4. Найдите пробелы в контенте и ключевых словах.
Описание:
Определите темы или ключевые слова, которые ваши конкуренты охватили, но вы еще нет.
Шаги:
- Анализируйте контент конкурентов на наличие тем, которые вы могли пропустить.
- Используйте инструменты для исследования ключевых слов, чтобы найти возможности для вашего контента.
5. Создайте или обновите ваш список ключевых слов.
Описание:
Соберите актуальный список ключевых слов, охватывающих вашу нишу.
Шаги:
- Используйте Google Keyword Planner, Ahrefs или другие инструменты для сбора потенциальных ключевых слов.
- Обновите существующий список, включая новые находки и инсайты.
6. Проанализируйте объем поиска, сложность и намерения поиска.
Описание:
Оцените, насколько популярны ключевые слова среди пользователей, какая конкуренция по ним и что ищут пользователи, используя эти слова.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Ahrefs или Moz, для анализа каждого ключевого слова.
- Определите намерение по ключевым словам для более точного таргетинга контента.
7. Очистите ваш список ключевых слов от нерелевантных.
Описание:
Удалите ключевые слова, которые не способствуют достижению ваших бизнес-целей или не соответствуют намерениям вашей аудитории.
Шаги:
- Просмотрите ваш список, удаляя низкочастотные или слишком конкурентные ключевые слова, которые не приносят значительной выгоды.
8. Кластеризуйте ваши ключевые слова.
Описание:
Группируйте схожие ключевые слова для создания сфокусированного и структурированного SEO плана.
Шаги:
- Используйте тематические группы для организации вашего списка ключевых слов.
- Планируйте создание контента, который охватывает эти кластеры.
9. Определите ваши целевые ключевые слова.
Описание:
Выберите ключевые слова, которые лучше всего отражают ваши продукты или услуги и имеют высокий потенциал для привлечения целевой аудитории.
Шаги:
- Сосредоточьтесь на ключевых словах с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией.
- Включите слова с высокой коммерческой интенцией, соответствующие вашему предложению.
Создание и SEO аудит контента
1. Убедитесь, что ваш текущий контент актуален.
Описание:
Важно иметь актуальный контент, который соответствует текущим информационным потребностям вашей аудитории.
Шаги:
- Регулярно просматривайте свой контент, чтобы убедиться, что он обновлен в соответствии с последними трендами и данными.
- Обновляйте устаревшие данные, статистику, примеры и ссылки.
2. Убедитесь, что ваш контент уникален.
Описание:
Уникальность контента является ключевым фактором для SEO, так как дублированный контент может негативно влиять на ваши рейтинги в поисковых системах.
Шаги:
- Используйте инструменты как Copyscape или Grammarly для проверки уникальности вашего контента.
- Избегайте автоматического переписывания или копирования чужого контента без значительной модификации.
3. Оптимизируйте или перенаправьте страницы с плохими показателями.
Описание:
Страницы, которые не выполняют ожидаемые KPI, могут потребовать оптимизации или перенаправления на более релевантный контент.
Шаги:
- Анализируйте показатели трафика и взаимодействия на таких страницах с помощью Google Analytics.
- Оптимизируйте контент по ключевым словам или установите 301 перенаправление на более актуальный контент.
4. Проверьте на наличие каннибализации ключевых слов и дублирования контента.
Описание:
Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц сайта конкурируют за одни и те же ключевые слова, что может повлиять на ранжирование.
Шаги:
- Используйте инструменты как Ahrefs для выявления страниц, конкурирующих за одинаковые ключевые слова.
- Переконфигурируйте ваши страницы или объедините контент для устранения конкуренции в пределах вашего сайта.
5. Создайте план контента для новых кластеров ключевых слов.
Описание:
Разработка содержательного плана контента, основанного на кластерах ключевых слов, может усилить вашу SEO стратегию.
Шаги:
- Определите тематические кластеры из вашего списка ключевых слов.
- Разработайте план контента, который включает блоги, статьи, видео, инфографику и т.д., соответствующие этим кластерам.
Эти шаги помогут вам обеспечить высокое качество и эффективность вашего контента, что важно для успеха вашей SEO стратегии.
On-page SEO
1. Оптимизируйте контент страницы для поисковых намерений и ключевых слов.
Описание:
Адаптация вашего контента под конкретные поисковые запросы и интенции пользователей улучшает видимость в поисковых системах.
Шаги:
- Исследуйте ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты.
- Создайте контент, который соответствует этим поисковым запросам, предоставляя ответы и решения.
2. Убедитесь, что ваш URL SEO-дружественный.
Описание:
Чистые, понятные URL-адреса, которые содержат ключевые слова, способствуют лучшему пониманию содержания страницы поисковыми системами и пользователями.
Шаги:
- Используйте короткие, описательные URL-адреса, которые включают ключевые слова.
- Избегайте длинных или запутанных параметров в URL.
3. Оптимизируйте заголовки и мета-описания.
Описание:
Заголовки и мета-описания играют ключевую роль в том, как ваша страница отображается в поисковых результатах.
Шаги:
- Используйте уникальные и привлекательные заголовки, содержащие ключевые слова.
- Напишите мета-описания, которые точно описывают содержание страницы и мотивируют пользователей нажать на вашу ссылку.
4. Проверьте и оптимизируйте ваши заголовки.
Описание:
Заголовки (H1, H2, H3 и т.д.) помогают структурировать ваш контент и улучшают читаемость.
Шаги:
- Убедитесь, что на каждой странице есть один тег H1, который отражает основную тему.
- Используйте подзаголовки (H2, H3) для структурирования вторичных идей в тексте.
5. Убедитесь, что изображения имеют альтернативный текст.
Описание:
Альтернативные тексты (alt-тексты) для изображений улучшают доступность и SEO, помогая поисковым системам понимать изображения.
Шаги:
- Добавьте описательные alt-тексты ко всем изображениям, используя ключевые слова, когда это уместно.
- Избегайте общих описаний, таких как «image» или «photo».
6. Добавьте схему разметки для богатых сниппетов.
Описание:
Схема разметки (Schema Markup) позволяет поисковым системам лучше индексировать ваш сайт и предоставлять дополнительную информацию в результатах поиска.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Google’s Structured Data Markup Helper, для создания соответствующей разметки.
- Добавьте схему разметки в HTML вашей страницы, включая данные о продуктах, отзывах, организациях и т.д.
Построение ссылок
1. Проанализируйте ваш профиль обратных ссылок.
Описание:
Понимание текущего состояния вашего профиля обратных ссылок важно для разработки эффективной стратегии ссылок.
Шаги:
- Используйте инструменты, такие как Ahrefs, Majestic или SEMrush, для анализа вашего профиля обратных ссылок.
- Оцените качество и авторитетность доменов, которые ссылаются на ваш сайт.
2. Проанализируйте профили обратных ссылок конкурентов.
Описание:
Анализ ссылочных профилей конкурентов может помочь выявить новые возможности для построения ссылок.
Шаги:
- Соберите данные об обратных ссылках конкурентов с помощью упомянутых выше инструментов.
- Определите, какие домены и типы контента приносят им наибольшую ценность.
3. Проведите анализ пробела обратных ссылок.
Описание:
Этот анализ позволяет выявить источники обратных ссылок, которые есть у ваших конкурентов, но отсутствуют у вас.
Шаги:
- Используйте инструменты для сравнения вашего ссылочного профиля с профилями ваших основных конкурентов.
- Идентифицируйте и целенаправленно обратитесь к тем источникам, которые могут предоставить ссылки и вашему сайту.
4. Создайте план построения ссылок.
Описание:
Разработка четкого плана построения ссылок поможет систематизировать и оптимизировать этот процесс.
Шаги:
- Определите цели, например, количество новых ссылок в месяц, целевые домены для размещения ссылок.
- Сформулируйте стратегии для достижения этих целей, такие как создание ценного контента, партнерства, гостевые посты.
Местное SEO
1. Проведите аудит вашего профиля Google Business.
Описание:
Правильная настройка и оптимизация профиля Google Business является ключевым для успешного местного SEO.
Шаги:
- Убедитесь, что все данные в Google Business актуальны и точны.
- Оптимизируйте описание вашего бизнеса, добавьте качественные фотографии и отвечайте на отзывы.
2. Добавьте ваш сайт в местные справочники.
Описание:
Регистрация в местных справочниках может повысить видимость вашего бизнеса в местных поисках.
Шаги:
- Определите релевантные местные справочники для вашего бизнеса.
- Регистрируйтесь в справочниках, обеспечивая согласованность информации о вашем бизнесе.
3. Убедитесь, что ваши NAP данные последовательны.
Описание:
Соответствие названия, адреса и телефона (NAP) во всех листингах (профилях, страницах) важно для местного SEO.
Шаги:
- Проверьте все ваши листинги в интернете, чтобы убедиться, что информация о вашем бизнесе одинакова и точна.
- Внесите исправления там, где выявлены несоответствия.
Итоги SEO-оптимизации для вебсайта на WordPress
Эффективная SEO-оптимизация вебсайта на WordPress требует комплексного подхода и внимания к деталям в различных аспектах веб-присутствия. Вот ключевые итоги и рекомендации, возникающие из нашего чеклиста:
- Техническое SEO: Обеспечение технической чистоты сайта является основой для его успешной индексации и ранжирования. Это включает оптимизацию канонических тегов, файлов robots.txt и sitemap.xml, проверку SSL-сертификатов, а также исправление ошибок 404 и настройку перенаправлений.
- Контент и ключевые слова: Регулярный аудит и обновление контента, избегание дублирования и каннибализации ключевых слов, разработка и внедрение стратегии контента, ориентированной на соответствие поисковым намерениям пользователей.
- On-page SEO: Оптимизация заголовков, мета-описаний, URL-адресов и альтернативных текстов для изображений, использование структурированных данных для улучшения понимания контента поисковыми системами.
- Построение ссылок: Анализ и расширение профиля обратных ссылок, использование анализа конкурентов для выявления возможностей для построения качественных ссылок.
- Местное SEO: Оптимизация профиля Google Business, согласованность NAP данных и регистрация в местных справочниках для повышения местной видимости.
Тщательное внимание к каждому из этих аспектов позволит повысить общую эффективность SEO вашего сайта, улучшить его позиционирование в поисковых системах, и, соответственно, увеличить количество органического трафика. Улучшение этих элементов будет способствовать достижению бизнес-целей и повышению конверсии посетителей в клиентов.