SEO (поисковая оптимизация) является одним из ключевых инструментов, помогающих повысить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше целевых посетителей на ваш сайт.

Оптимизация сайта под SEO включает в себя множество аспектов, от технического аудита до создания контента и стратегии построения ссылок.

Этот чеклист поможет вам шаг за шагом проанализировать и улучшить ваш сайт на WordPress, чтобы обеспечить его максимальную совместимость с алгоритмами поисковых систем, улучшить взаимодействие с пользователями и увеличить органический трафик.

  • Открыть короткий чеклист в Google Docs

Основные настройки SEO для WordPress

1. Ознакомьтесь с основными концепциями SEO.

Описание:

Убедитесь, что вы понимаете базовые принципы SEO, такие как ключевые слова, оптимизация контента, обратные ссылки и внутренняя перелинковка.

Шаги:

  • Прочитайте статьи или посмотрите видеоуроки об основах SEO.
  • Посетите блоги, такие как Moz, Search Engine Journal для более глубокого понимания.

2. Убедитесь, что вы подключили Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Описание:

Эти инструменты помогают отслеживать состояние вашего сайта в поисковых системах и обнаруживать ошибки на сайте.

Шаги:

  • Зарегистрируйтесь в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, используя вашу электронную почту.
  • Добавьте и подтвердите свой сайт, следуя инструкциям на платформах.

3. Проверьте наличие Google Analytics или GTM (Google Tag Manager).

Описание:

Эти инструменты позволяют анализировать трафик вашего сайта и поведение посетителей.

Шаги:

  • Зарегистрируйтесь в Google Analytics или GTM.
  • Установите соответствующий трекинговый код на ваш сайт через раздел «Плагины» в вашем WordPress или добавьте код непосредственно в HTML вашего сайта.

4. Проверьте и настройте SEO-плагины.

Описание:

SEO-плагины для WordPress, такие как Yoast или Rank Math, помогают оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Шаги:

  • Установите и активируйте плагин Yoast SEO или Rank Math из директории плагинов WordPress.
  • Пройдите шаги конфигурации, которые предложит плагин.
  • Используйте инструменты плагина для анализа и оптимизации страниц вашего сайта.

Техническое SEO

1. Проверьте ошибки в Google Search Console.

Описание:

Google Search Console позволяет выявить и исправить ошибки, которые могут негативно влиять на индексацию вашего сайта.

Шаги:

  • Войдите в ваш аккаунт Google Search Console.
  • Перейдите в раздел «Покрытие» для просмотра ошибок на вашем сайте.
  • Выполните рекомендованные действия для исправления выявленных ошибок.

2. Проведите аудит сайта.

Описание:

Аудит сайта поможет вам оценить общее состояние SEO вашего сайта и выявить потенциальные проблемы.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush или Screaming Frog для проведения полного аудита.
  • Проанализируйте отчет и определите приоритетные проблемы для исправления.

3. Проверьте ваш SSL-сертификат.

Описание:

SSL-сертификат обеспечивает безопасное соединение между сервером и посетителем, что является важным фактором для ранжирования в Google.

Шаги:

  • Убедитесь, что SSL-сертификат активен и не просрочен.
  • Используйте инструменты, такие как SSL Checker, чтобы проверить статус вашего сертификата.

4. Убедитесь, что у вас нет страниц и изображений с ошибкой 404.

Описание:

Ошибки 404 могут влиять на пользовательский опыт и SEO, так как они сигнализируют о отсутствии контента.

Шаги:

  • Используйте Google Search Console или плагины для WordPress, такие как Broken Link Checker, чтобы найти и исправить ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
  • Исправьте или удалите неработающие ссылки.

5. Проверьте перенаправления.

Описание:

Правильное использование перенаправлений помогает управлять изменениями URL и улучшает навигацию для пользователей и поисковых систем.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Redirect Path для проверки активных перенаправлений.
  • Убедитесь, что все перенаправления используют код 301 для постоянных изменений.

6. Проверьте страницы с noindex и nofollow.

Описание:

Теги noindex и nofollow указывают поисковым роботам, какие страницы или ссылки не нужно индексировать или учитывать.

Шаги:

  • Просмотрите настройки SEO плагина, чтобы найти страницы с тегами noindex или nofollow.
  • Убедитесь, что эти теги используются в соответствии с вашей SEO стратегией.

7. Проверьте канонические теги.

Описание:

Канонические теги помогают избежать проблем с дублированием контента, указывая поисковым системам, какая страница является «главной» при наличии идентичного или схожего контента.

Шаги:

  • Используйте SEO плагин на WordPress для проверки и установки канонических тегов.
  • Убедитесь, что канонические ссылки точно указывают на главную страницу контента.

8. Проверьте ваш файл robots.txt.

Описание:

Файл robots.txt позволяет управлять доступом поисковых роботов к различным частям вашего сайта.

Шаги:

  • Убедитесь, что файл robots.txt существует в корневом каталоге вашего сайта.
  • Используйте Google Search Console для тестирования и проверки правильности директив в файле robots.txt.

9. Проверьте ваш sitemap.xml.

Описание:

Файл sitemap.xml помогает поисковым системам лучше индексировать страницы вашего сайта.

Шаги:

  • Проверьте наличие и актуальность sitemap.xml через WordPress плагины, такие как Yoast SEO.
  • Зарегистрируйте и загрузите ваш sitemap.xml в Google Search Console.

10. Оптимизируйте глубину индексации сайта.

Описание:

Оптимизация глубины индексации определяет, насколько легко можно добраться до страниц сайта за несколько кликов.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, для анализа глубины индексации.
  • Структурируйте меню и навигационные ссылки так, чтобы все важные страницы были доступны в 3 клика от главной.

11. Проверьте наличие проблем с внутренней перелинковкой.

Описание:

Внутренняя перелинковка улучшает навигацию на сайте и помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта.

Шаги:

  • Проверьте, что все внутренние ссылки функциональны и ведут на релевантные страницы.
  • Используйте плагины для анализа внутренней перелинковки, такие как Link Whisper.

12. Проверьте сайт на наличие сиротских страниц.

Описание:

Сиротские страницы — это страницы, к которым нет внутренних ссылок с других частей сайта.

Шаги:

  • Используйте SEO инструменты для выявления сиротских страниц.
  • Добавьте внутренние ссылки на эти страницы или удалите их, если они не нужны.

13. Проверьте скорость сайта по PageSpeed.

Описание:

Скорость загрузки сайта и показатели веб-вайталити имеют большое значение для пользовательского опыта и SEO.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, для анализа скорости сайта.
  • Внедряйте рекомендованные изменения для улучшения скорости загрузки и веб-вайталити.

14. Исправьте дублированные или отсутствующие теги заголовков и мета-описаний.

Описание:

Уникальные теги заголовков и мета-описания критически важны для SEO, так как они помогают поисковым системам понять и правильно индексировать ваши страницы.

Шаги:

  • Используйте SEO плагины, такие как Yoast или Rank Math, для проверки и исправления дублированных или отсутствующих тегов.
  • Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег заголовка и мета-описание, которые отражают ее содержание.

15. Проверьте теги hreflang, если у вас многоязычный сайт.

Описание:

Теги hreflang помогают поисковым системам понимать, какая версия страницы предназначена для какой языковой аудитории.

Шаги:

  • Убедитесь, что теги hreflang правильно установлены на всех соответствующих страницах.
  • Используйте инструменты, такие как Screaming Frog или Google Search Console, для проверки правильности использования hreflang.

16. Убедитесь, что на страницах HTTPS нет ссылок HTTP.

Описание:

Смешанный контент на страницах может повлиять на безопасность сайта и его рейтинг в поисковых системах.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, для выявления ссылок HTTP на HTTPS страницах.
  • Замените все такие ссылки на HTTPS, чтобы избежать предупреждений в браузерах.

17. Убедитесь, что ваш сайт доступен только с одного домена.

Описание:

Доступность сайта с разных доменов может привести к проблемам с дублированием контента.

Шаги:

  • Установите перенаправление 301 со всех альтернативных доменов или субдоменов на ваш основной домен.
  • Проверьте настройки в вашем хостинге или через файл .htaccess.

18. Проведите тест на мобильную дружелюбность.

Описание:

Мобильная дружелюбность сайта является важным фактором ранжирования, так как большинство пользователей сейчас используют мобильные устройства.

Шаги:

  • Используйте Google Mobile-Friendly Test для проверки, отображается ли ваш сайт корректно на мобильных устройствах.
  • Внесите необходимые корректировки, если тест показывает проблемы с мобильной дружелюбностью.

19. Проверьте, является ли ваш дизайн адаптивным.

Описание:

Адаптивный дизайн обеспечивает оптимальное отображение контента на различных устройствах и экранах разных размеров.

Шаги:

  • Проверьте, как ваш сайт выглядит и функционирует на разных устройствах с помощью инструментов, таких как BrowserStack.
  • Используйте медиазапросы CSS для обеспечения адаптивности дизайна под разные размеры экранов.

Исследование ключевых слов и конкурентов

1. Определите ваши топ-страницы по трафику и ключевым словам.

Описание:

Найдите страницы на вашем сайте, которые привлекают больше всего посетителей и занимают высокие позиции по ключевым словам.

Шаги:

  • Используйте Google Analytics или Google Search Console для определения страниц с наивысшим трафиком.
  • Посмотрите ключевые слова, по которым эти страницы ранжируются.

2. Определите ваших конкурентов.

Описание:

Выясните, кто ваши основные конкуренты в нише.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как SEMrush или Ahrefs, для выявления сайтов, конкурирующих с вами по схожим ключевым словам.
  • Оцените их сайты с точки зрения дизайна, контента и SEO оптимизации.

3. Проанализируйте топ-страницы и ключевые слова конкурентов.

Описание:

Исследуйте, какие страницы и ключевые слова приносят трафик вашим конкурентам.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush, для анализа топ-страниц конкурентов.
  • Выясните, по каким ключевым словам эти страницы ранжируются.

4. Найдите пробелы в контенте и ключевых словах.

Описание:

Определите темы или ключевые слова, которые ваши конкуренты охватили, но вы еще нет.

Шаги:

  • Анализируйте контент конкурентов на наличие тем, которые вы могли пропустить.
  • Используйте инструменты для исследования ключевых слов, чтобы найти возможности для вашего контента.

5. Создайте или обновите ваш список ключевых слов.

Описание:

Соберите актуальный список ключевых слов, охватывающих вашу нишу.

Шаги:

  • Используйте Google Keyword Planner, Ahrefs или другие инструменты для сбора потенциальных ключевых слов.
  • Обновите существующий список, включая новые находки и инсайты.

6. Проанализируйте объем поиска, сложность и намерения поиска.

Описание:

Оцените, насколько популярны ключевые слова среди пользователей, какая конкуренция по ним и что ищут пользователи, используя эти слова.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Ahrefs или Moz, для анализа каждого ключевого слова.
  • Определите намерение по ключевым словам для более точного таргетинга контента.

7. Очистите ваш список ключевых слов от нерелевантных.

Описание:

Удалите ключевые слова, которые не способствуют достижению ваших бизнес-целей или не соответствуют намерениям вашей аудитории.

Шаги:

  • Просмотрите ваш список, удаляя низкочастотные или слишком конкурентные ключевые слова, которые не приносят значительной выгоды.

8. Кластеризуйте ваши ключевые слова.

Описание:

Группируйте схожие ключевые слова для создания сфокусированного и структурированного SEO плана.

Шаги:

  • Используйте тематические группы для организации вашего списка ключевых слов.
  • Планируйте создание контента, который охватывает эти кластеры.

9. Определите ваши целевые ключевые слова.

Описание:

Выберите ключевые слова, которые лучше всего отражают ваши продукты или услуги и имеют высокий потенциал для привлечения целевой аудитории.

Шаги:

  • Сосредоточьтесь на ключевых словах с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией.
  • Включите слова с высокой коммерческой интенцией, соответствующие вашему предложению.

Создание и SEO аудит контента

1. Убедитесь, что ваш текущий контент актуален.

Описание:

Важно иметь актуальный контент, который соответствует текущим информационным потребностям вашей аудитории.

Шаги:

  • Регулярно просматривайте свой контент, чтобы убедиться, что он обновлен в соответствии с последними трендами и данными.
  • Обновляйте устаревшие данные, статистику, примеры и ссылки.

2. Убедитесь, что ваш контент уникален.

Описание:

Уникальность контента является ключевым фактором для SEO, так как дублированный контент может негативно влиять на ваши рейтинги в поисковых системах.

Шаги:

  • Используйте инструменты как Copyscape или Grammarly для проверки уникальности вашего контента.
  • Избегайте автоматического переписывания или копирования чужого контента без значительной модификации.

3. Оптимизируйте или перенаправьте страницы с плохими показателями.

Описание:

Страницы, которые не выполняют ожидаемые KPI, могут потребовать оптимизации или перенаправления на более релевантный контент.

Шаги:

  • Анализируйте показатели трафика и взаимодействия на таких страницах с помощью Google Analytics.
  • Оптимизируйте контент по ключевым словам или установите 301 перенаправление на более актуальный контент.

4. Проверьте на наличие каннибализации ключевых слов и дублирования контента.

Описание:

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц сайта конкурируют за одни и те же ключевые слова, что может повлиять на ранжирование.

Шаги:

  • Используйте инструменты как Ahrefs для выявления страниц, конкурирующих за одинаковые ключевые слова.
  • Переконфигурируйте ваши страницы или объедините контент для устранения конкуренции в пределах вашего сайта.

5. Создайте план контента для новых кластеров ключевых слов.

Описание:

Разработка содержательного плана контента, основанного на кластерах ключевых слов, может усилить вашу SEO стратегию.

Шаги:

  • Определите тематические кластеры из вашего списка ключевых слов.
  • Разработайте план контента, который включает блоги, статьи, видео, инфографику и т.д., соответствующие этим кластерам.

Эти шаги помогут вам обеспечить высокое качество и эффективность вашего контента, что важно для успеха вашей SEO стратегии.

On-page SEO

1. Оптимизируйте контент страницы для поисковых намерений и ключевых слов.

Описание:

Адаптация вашего контента под конкретные поисковые запросы и интенции пользователей улучшает видимость в поисковых системах.

Шаги:

  • Исследуйте ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты.
  • Создайте контент, который соответствует этим поисковым запросам, предоставляя ответы и решения.

2. Убедитесь, что ваш URL SEO-дружественный.

Описание:

Чистые, понятные URL-адреса, которые содержат ключевые слова, способствуют лучшему пониманию содержания страницы поисковыми системами и пользователями.

Шаги:

  • Используйте короткие, описательные URL-адреса, которые включают ключевые слова.
  • Избегайте длинных или запутанных параметров в URL.

3. Оптимизируйте заголовки и мета-описания.

Описание:

Заголовки и мета-описания играют ключевую роль в том, как ваша страница отображается в поисковых результатах.

Шаги:

  • Используйте уникальные и привлекательные заголовки, содержащие ключевые слова.
  • Напишите мета-описания, которые точно описывают содержание страницы и мотивируют пользователей нажать на вашу ссылку.

4. Проверьте и оптимизируйте ваши заголовки.

Описание:

Заголовки (H1, H2, H3 и т.д.) помогают структурировать ваш контент и улучшают читаемость.

Шаги:

  • Убедитесь, что на каждой странице есть один тег H1, который отражает основную тему.
  • Используйте подзаголовки (H2, H3) для структурирования вторичных идей в тексте.

5. Убедитесь, что изображения имеют альтернативный текст.

Описание:

Альтернативные тексты (alt-тексты) для изображений улучшают доступность и SEO, помогая поисковым системам понимать изображения.

Шаги:

  • Добавьте описательные alt-тексты ко всем изображениям, используя ключевые слова, когда это уместно.
  • Избегайте общих описаний, таких как «image» или «photo».

6. Добавьте схему разметки для богатых сниппетов.

Описание:

Схема разметки (Schema Markup) позволяет поисковым системам лучше индексировать ваш сайт и предоставлять дополнительную информацию в результатах поиска.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Google’s Structured Data Markup Helper, для создания соответствующей разметки.
  • Добавьте схему разметки в HTML вашей страницы, включая данные о продуктах, отзывах, организациях и т.д.

Построение ссылок

1. Проанализируйте ваш профиль обратных ссылок.

Описание:

Понимание текущего состояния вашего профиля обратных ссылок важно для разработки эффективной стратегии ссылок.

Шаги:

  • Используйте инструменты, такие как Ahrefs, Majestic или SEMrush, для анализа вашего профиля обратных ссылок.
  • Оцените качество и авторитетность доменов, которые ссылаются на ваш сайт.

2. Проанализируйте профили обратных ссылок конкурентов.

Описание:

Анализ ссылочных профилей конкурентов может помочь выявить новые возможности для построения ссылок.

Шаги:

  • Соберите данные об обратных ссылках конкурентов с помощью упомянутых выше инструментов.
  • Определите, какие домены и типы контента приносят им наибольшую ценность.

3. Проведите анализ пробела обратных ссылок.

Описание:

Этот анализ позволяет выявить источники обратных ссылок, которые есть у ваших конкурентов, но отсутствуют у вас.

Шаги:

  • Используйте инструменты для сравнения вашего ссылочного профиля с профилями ваших основных конкурентов.
  • Идентифицируйте и целенаправленно обратитесь к тем источникам, которые могут предоставить ссылки и вашему сайту.

4. Создайте план построения ссылок.

Описание:

Разработка четкого плана построения ссылок поможет систематизировать и оптимизировать этот процесс.

Шаги:

  • Определите цели, например, количество новых ссылок в месяц, целевые домены для размещения ссылок.
  • Сформулируйте стратегии для достижения этих целей, такие как создание ценного контента, партнерства, гостевые посты.

Местное SEO

1. Проведите аудит вашего профиля Google Business.

Описание:

Правильная настройка и оптимизация профиля Google Business является ключевым для успешного местного SEO.

Шаги:

  • Убедитесь, что все данные в Google Business актуальны и точны.
  • Оптимизируйте описание вашего бизнеса, добавьте качественные фотографии и отвечайте на отзывы.

2. Добавьте ваш сайт в местные справочники.

Описание:

Регистрация в местных справочниках может повысить видимость вашего бизнеса в местных поисках.

Шаги:

  • Определите релевантные местные справочники для вашего бизнеса.
  • Регистрируйтесь в справочниках, обеспечивая согласованность информации о вашем бизнесе.

3. Убедитесь, что ваши NAP данные последовательны.

Описание:

Соответствие названия, адреса и телефона (NAP) во всех листингах (профилях, страницах) важно для местного SEO.

Шаги:

  • Проверьте все ваши листинги в интернете, чтобы убедиться, что информация о вашем бизнесе одинакова и точна.
  • Внесите исправления там, где выявлены несоответствия.

Итоги SEO-оптимизации для вебсайта на WordPress

Эффективная SEO-оптимизация вебсайта на WordPress требует комплексного подхода и внимания к деталям в различных аспектах веб-присутствия. Вот ключевые итоги и рекомендации, возникающие из нашего чеклиста:

  • Техническое SEO: Обеспечение технической чистоты сайта является основой для его успешной индексации и ранжирования. Это включает оптимизацию канонических тегов, файлов robots.txt и sitemap.xml, проверку SSL-сертификатов, а также исправление ошибок 404 и настройку перенаправлений.
  • Контент и ключевые слова: Регулярный аудит и обновление контента, избегание дублирования и каннибализации ключевых слов, разработка и внедрение стратегии контента, ориентированной на соответствие поисковым намерениям пользователей.
  • On-page SEO: Оптимизация заголовков, мета-описаний, URL-адресов и альтернативных текстов для изображений, использование структурированных данных для улучшения понимания контента поисковыми системами.
  • Построение ссылок: Анализ и расширение профиля обратных ссылок, использование анализа конкурентов для выявления возможностей для построения качественных ссылок.
  • Местное SEO: Оптимизация профиля Google Business, согласованность NAP данных и регистрация в местных справочниках для повышения местной видимости.

Тщательное внимание к каждому из этих аспектов позволит повысить общую эффективность SEO вашего сайта, улучшить его позиционирование в поисковых системах, и, соответственно, увеличить количество органического трафика. Улучшение этих элементов будет способствовать достижению бизнес-целей и повышению конверсии посетителей в клиентов.

Фото аватара

От Kostiantyn Kraft

Привет! Я рад приветствовать вас на моем сайте! Здесь я делюсь своим опытом, наблюдениями и интересными материалами из мира цифрового маркетинга. За более чем шесть лет работы в этой области я прошел путь от новичка до профессионала, работая с ТОП-компаниями и помогая им покорять цифровое пространство. На этом сайте мы обсуждаем новые тренды в маркетинге, цифровые инструменты и возможности искусственного интеллекта. Это поможет вам быть на шаг впереди конкурентов и идти в ногу с постоянными изменениями в мире маркетинга.