В 2024 году цифровой мир продолжает стремительно развиваться, открывая новые возможности для бизнеса, коммуникаций и развлечений. Украина не является исключением из этого правила, демонстрируя значительный прогресс в использовании интернета и социальных сетей. Этот отчет предоставляет детальный анализ современных цифровых тенденций и поведения пользователей в Украине, основываясь на самых свежих данных.
В отчете мы рассмотрим, как различные социальные сети используются украинскими пользователями, включая такие платформы, как Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Facebook Messenger, LinkedIn и X (Twitter). Наш анализ охватывает численность пользователей, гендерное распределение, охват рекламы и динамику роста каждой из этих платформ.
Эта страница содержит все самые свежие данные, инсайты и тренды, которые помогут вам понять, как люди в Украине используют цифровые устройства и сервисы в 2024 году.
Digital 2024 April Global Statshot Report
Если вы хотите проверить, является ли это самым свежим отчетом для Украины, или ищете данные о цифровых трендах и поведении в Украине за предыдущие годы, вы можете найти полную коллекцию отчетов DataReportal для Украины по этой ссылке.
Также мы хотим поблагодарить We Are Social и Meltwater за то, что сделали возможным создание серии отчетов Global Digital Reports.
Таблица распределения населения Украины по возрастным группам в 2024 году:
| Возрастная группа | Доля населения (%) |
|---|---|
| 0-4 | 3.5 |
| 5-12 | 9.0 |
| 13-17 | 5.9 |
| 18-24 | 4.4 |
| 25-34 | 9.7 |
| 35-44 | 17.0 |
| 45-54 | 15.4 |
| 55-64 | 15.0 |
| 65+ | 20.1 |
Средний возраст населения Украины составляет 44.3 года.
Сравнительная таблица для цифровых данных Украины за 2021, 2022, 2023 и 2024 годы:
| Год | Население (млн) | Изменение населения (млн) | Женское население (%) | Мужское население (%) | Городское население (%) | Сельское население (%) | Средний возраст | Интернет-пользователи (млн) | Изменение интернет-пользователей (млн) | Интернет-проникновение (%) | Скорость мобильного интернета (Мбит/с) | Скорость фиксированного интернета (Мбит/с) | Пользователи социальных сетей (млн) | Изменение пользователей соц. сетей (млн) | Проникновение соц. сетей (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2021 | 43.60 | -0.264 | 53.7 | 46.3 | 69.7 | 30.3 | NaN | 29.47 | 2.000 | 67.6 | NaN | NaN | 25.7 | 3.5 | 58.9 |
| 2022 | 43.33 | -0.271 | 53.7 | 46.3 | 70.0 | 30.0 | 41.8 | 31.10 | 0.526 | 71.8 | NaN | NaN | 28.0 | 2.3 | 64.6 |
| 2023 | 36.07 | -7.300 | 54.2 | 45.8 | 70.0 | 30.0 | 43.9 | 28.57 | -5.800 | 79.2 | 11.23 | 60.00 | 26.7 | NaN | 74.0 |
| 2024 | 37.42 | 1.400 | 54.3 | 45.7 | 70.2 | 29.8 | 44.3 | 29.64 | 1.100 | 79.2 | 24.83 | 73.68 | 24.3 | -2.4 | 64.9 |
Выводы на основе данных о цифровом состоянии в Украине (2021-2024)
- Население:
- Уменьшение населения: С 2021 по 2023 год население Украины уменьшилось на 7,53 миллионов человек (-17.3%). Однако в 2024 году наблюдается прирост на 1,4 миллиона человек (+3.7%), что привело к росту населения до 37.42 миллионов.
- Гендерная структура: В течение всех лет женщины составляют приблизительно 54% населения, а мужчины — 46%.
- Городское и сельское население: Около 70% населения проживает в городских центрах, и этот показатель остается стабильным.
- Интернет-пользователи:
- Рост интернет-пользователей: С 2021 по 2024 год количество интернет-пользователей увеличилось с 29.47 миллионов до 29.64 миллионов.
- Пенетрация интернета: Проникновение интернета увеличилось с 67.6% в 2021 году до 79.2% в 2024 году.
- Скорость интернета: Значительное улучшение скорости мобильного интернета с 11.23 Мбит/с в 2023 году до 24.83 Мбит/с в 2024 году (+121%). Скорость фиксированного интернета также выросла с 60.00 Мбит/с до 73.68 Мбит/с (+22.5%).
- Социальные сети:
- Пенетрация социальных сетей: Проникновение социальных сетей снизилось с 74.0% в 2023 году до 64.9% в 2024 году.
- Количество пользователей социальных сетей: Наблюдается снижение с 28.0 миллионов в 2022 году до 24.3 миллионов в 2024 году (-9.0%).
Ключевые акценты:
- Стабильная гендерная структура: В течение всех лет доля женского населения стабильно превышает мужское.
- Резкое уменьшение населения: Наибольшее уменьшение населения наблюдалось в 2023 году (-16.8%), что связано с внешними факторами, такими как война и массовая миграция.
- Увеличение интернет-пенетрации: Несмотря на сокращение населения, проникновение интернета растет, что указывает на увеличение доступности и использования цифровых технологий.
- Улучшение скорости интернета: Значительное повышение скорости интернета в 2024 году свидетельствует о развитии инфраструктуры.
- Снижение активности в социальных сетях: Уменьшение количества пользователей социальных сетей может указывать на изменение поведения пользователей или влияние внешних факторов.
Эти выводы отражают общие тенденции цифрового развития в Украине за период с 2021 по 2024 годы. Важно учитывать возможные внешние факторы, которые могли повлиять на эти показатели.
Прогноз развития цифровых технологий в Украине на конец 2024 и начало 2025 года
На основе анализа данных за 2021-2024 годы, можно сделать несколько прогнозов относительно дальнейшего развития цифровых технологий в Украине.
- Население:
- Стабилизация населения: После значительного сокращения населения в 2023 году, наблюдается прирост в 2024 году. Можно ожидать, что население стабилизируется или продолжит незначительно расти, если будут устранены внешние факторы, влияющие на демографическую ситуацию.
- Городское и сельское население: Учитывая стабильные показатели урбанизации, доля городского населения останется на уровне около 70%.
- Интернет-пользователи:
- Продолжение роста интернет-пользователей: Увеличение количества интернет-пользователей в 2024 году (+3.7%) указывает на позитивную тенденцию. При сохранении этой тенденции, количество интернет-пользователей может вырасти до 30 миллионов к началу 2025 года.
- Улучшение интернет-пенетрации: Сейчас проникновение интернета составляет 79.2%. Можно ожидать, что этот показатель увеличится до 80-82%, особенно с учетом улучшения инфраструктуры и доступности интернета.
- Скорость интернета:
- Дальнейшее повышение скорости интернета: Значительное повышение скорости мобильного и фиксированного интернета в 2024 году указывает на развитие инфраструктуры. К началу 2025 года можно ожидать среднюю скорость мобильного интернета на уровне 30-35 Мбит/с, а фиксированного – 80-85 Мбит/с.
- Социальные сети:
- Возможное снижение или стабилизация количества пользователей: Уменьшение количества пользователей социальных сетей в 2024 году (-9.0%) может продолжиться, если пользователи будут переходить на другие платформы или менять поведение. Однако возможно также стабилизирование на уровне 24-25 миллионов пользователей.
- Проникновение социальных сетей: Проникновение может оставаться на уровне около 65%, если не будет значительных изменений в поведении пользователей или внешних факторов.
Пользователи Facebook в Украине в 2024 году
В начале 2024 года в Украине было 13,85 миллионов пользователей Facebook, согласно данным рекламных ресурсов Meta. Из-за изменений в способе подачи данных о охвате аудитории, эти цифры могут отличаться от предыдущих отчетов.
Рост пользователей Facebook
С января 2023 года по январь 2024 года потенциальный рекламный охват Facebook в Украине вырос на 1,0 миллион (+7,8%). Однако с октября 2023 года по январь 2024 года количество пользователей, которых можно охватить рекламой, уменьшилось на 100 тысяч (-0,7%).
Важно отметить, что эти цифры не являются показателями месячных активных пользователей, а лишь оценками рекламного охвата.
Использование Facebook
В начале 2024 года рекламный охват Facebook в Украине составлял 37,0% от общей численности населения, или 42,3% «валидной» аудитории (от 13 лет и старше). Это также составляло 46,7% от местной базы интернет-пользователей.
Среди рекламной аудитории Facebook в Украине 59,2% были женщины, а 40,8% — мужчины.
Пользователи YouTube в Украине в 2024 году
В начале 2024 года YouTube имел 24,30 миллиона пользователей в Украине, согласно данным рекламных ресурсов Google. Важно отметить, что эти цифры охвата рекламы не обязательно отражают количество месячных активных пользователей и могут отличаться от общей базы активных пользователей YouTube.
Охват рекламы YouTube
В начале 2024 года охват рекламы YouTube составлял 64,9% от общей численности населения Украины. Это также составляло 82,0% от общей базы интернет-пользователей в Украине.
Среди рекламной аудитории YouTube в Украине 52,9% были женщины, а 47,1% — мужчины.
Рост пользователей YouTube в Украине
Согласно данным рекламных инструментов Google, потенциальный рекламный охват YouTube в Украине уменьшился на 2,4 миллиона (-9,0%) с начала 2023 года до начала 2024 года. Однако с октября 2023 года по январь 2024 года количество пользователей, которых можно было охватить рекламой на YouTube, осталось неизменным.
Пользователи Instagram в Украине в 2024 году
В начале 2024 года Instagram имел 12,40 миллионов пользователей в Украине, согласно данным рекламных инструментов Meta. Охват рекламы составлял 33,1% от общей численности населения Украины.
Охват рекламы Instagram
Meta позволяет пользоваться Instagram только лицам в возрасте от 13 лет, поэтому 37,9% «валидной» аудитории в Украине используют Instagram в 2024 году. Также, охват рекламы Instagram составлял 41,8% от местной базы интернет-пользователей.
Среди рекламной аудитории Instagram в Украине 62,8% были женщины, а 37,2% — мужчины.
Рост пользователей Instagram в Украине
С января 2023 года по январь 2024 года потенциальный рекламный охват Instagram в Украине увеличился на 1,4 миллиона (+12,7%). Также, по данным компании, размер рекламной аудитории Instagram в Украине вырос на 100 тысяч (+0,8%) с октября 2023 года по январь 2024 года.
Однако, как и в случае с Facebook, изменения в цифрах охвата рекламы не обязательно отражают изменения в общей базе активных пользователей платформы.
Пользователи TikTok в Украине в 2024 году
В начале 2024 года TikTok имел 16,47 миллионов пользователей в возрасте от 18 лет в Украине, согласно данным рекламных ресурсов ByteDance. Важно отметить, что ByteDance позволяет рекламодателям таргетировать рекламу на пользователей TikTok в возрасте от 13 лет, но данные аудитории показывают только для пользователей от 18 лет.
Охват рекламы TikTok
В начале 2024 года реклама TikTok охватывала 53,9% всех взрослых в возрасте от 18 лет в Украине. Это составляло 55,5% от местной базы интернет-пользователей, независимо от возраста.
Среди рекламной аудитории TikTok в Украине 51,7% были женщины, а 48,3% — мужчины.
Рост пользователей TikTok в Украине
С начала 2023 года до начала 2024 года потенциальный рекламный охват TikTok в Украине увеличился на 3,5 миллиона (+26,6%). С октября 2023 года до января 2024 года охват рекламы TikTok вырос на 1,3 миллиона (+8,6%).
Однако стоит отметить, что аудитория рекламы часто составляет лишь часть общего числа пользователей платформы. Кроме того, рекламные инструменты TikTok показывают данные только для пользователей в возрасте от 18 лет, поэтому тенденции в охвате рекламы могут не отражать изменения в общей базе пользователей платформы.
Пользователи Facebook Messenger в Украине в 2024 году
В начале 2024 года рекламу в Facebook Messenger увидели 8,60 миллионов пользователей в Украине, согласно данным рекламных ресурсов Meta. Это охват составлял 23,0% от общей численности населения Украины.
Охват рекламы Facebook Messenger
Meta позволяет пользоваться Facebook Messenger только лицам в возрасте от 13 лет, поэтому 26,3% «валидационной» аудитории в Украине используют Facebook Messenger в 2024 году. Также, охват рекламы Facebook Messenger составлял 29,0% от местной базы интернет-пользователей.
Среди рекламной аудитории Facebook Messenger в Украине 62,2% были женщины, а 37,8% — мужчины.
Рост пользователей Facebook Messenger в Украине
С января 2023 года по январь 2024 года потенциальный рекламный охват Facebook Messenger в Украине увеличился на 850 тысяч (+11,0%). С октября 2023 года по январь 2024 года количество пользователей, которых можно было охватить рекламой на Facebook Messenger, выросло на 300 тысяч (+3,6%).
Однако, как и в случае с другими платформами Meta, изменения в цифрах охвата рекламы не обязательно отражают изменения в общей базе активных пользователей платформы.
Пользователи LinkedIn в Украине в 2024 году
В начале 2024 года LinkedIn имел 5,10 миллионов пользователей в Украине, согласно данным рекламных ресурсов LinkedIn. Важно отметить, что эти данные основываются на общем количестве зарегистрированных пользователей, а не на месячных активных пользователях, как это делают большинство других социальных платформ.
Охват рекламы LinkedIn
В начале 2024 года охват рекламы LinkedIn составлял 13,6% от общей численности населения Украины. Для пользователей в возрасте от 18 лет охват составлял 16,7% «валидационной» аудитории. Кроме того, охват рекламы LinkedIn составлял 17,2% от местной базы интернет-пользователей.
Среди рекламной аудитории LinkedIn в Украине 48,8% были женщины, а 51,2% — мужчины.
Рост пользователей LinkedIn в Украине
С начала 2023 года до начала 2024 года потенциальный рекламный охват LinkedIn в Украине увеличился на 800 тысяч (+18,6%). С октября 2023 года по январь 2024 года количество пользователей, которых можно было охватить рекламой на LinkedIn, выросло на 300 тысяч (+6,3%).
Однако стоит отметить, что эти цифры основываются на общем количестве зарегистрированных пользователей, а не на активных пользователях, поэтому эти тенденции могут не отражать изменения в активном использовании LinkedIn.
Пользователи X (Twitter) в Украине в 2024 году
В начале 2024 года X (Twitter) имел 4,55 миллиона пользователей в Украине, согласно данным рекламных ресурсов платформы. Это означает, что охват рекламы X составлял 12,2% от общей численности населения Украины.
Охват рекламы X
Однако эти цифры охвата рекламы не обязательно отражают количество месячных активных пользователей и могут отличаться от общей базы активных пользователей X. Также стоит отметить, что X позволяет пользоваться своей платформой только лицам в возрасте от 13 лет, поэтому 13,9% «валидационной» аудитории в Украине используют X в 2024 году. Охват рекламы X составлял 15,4% от местной базы интернет-пользователей.
Среди рекламной аудитории X в Украине 51,2% были женщины, а 48,8% — мужчины. Однако стоит учитывать, что X определяет гендер пользователей на основе анализа их имен и активности на платформе, что может быть не всегда точным.
Рост пользователей X в Украине
С начала 2023 года до начала 2024 года потенциальный рекламный охват X в Украине увеличился на 4,0 миллиона (+664%). С октября 2023 года по январь 2024 года количество пользователей, которых можно было охватить рекламой на X, выросло на 2,1 миллиона (+85,9%).
Однако следует отметить, что данные, опубликованные в рекламных инструментах X, склонны к значительным колебаниям даже в течение коротких периодов времени, что может повлиять на надежность и репрезентативность этих изменений.
Сравнительная таблица социальных сетей в Украине в 2024 году
| Социальная сеть | Количество пользователей (млн) | Охват рекламы (%) | Рост пользователей (%) | Женщины (%) | Мужчины (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| 13.85 | 37.0 | +7.8 | 59.2 | 40.8 | |
| YouTube | 24.30 | 64.9 | -9.0 | 52.9 | 47.1 |
| 12.40 | 33.1 | +12.7 | 62.8 | 37.2 | |
| TikTok | 16.47 | 53.9* | +26.6 | 51.7 | 48.3 |
| Facebook Messenger | 8.60 | 23.0 | +11.0 | 62.2 | 37.8 |
| 5.10 | 13.6 | +18.6 | 48.8 | 51.2 | |
| X (Twitter) | 4.55 | 12.2 | +664 | 51.2 | 48.8 |
*Охват рекламы TikTok основывается на аудитории в возрасте от 18 лет.
Выводы о использовании социальных сетей в Украине в 2024 году
На основе анализа данных о пользовании социальными сетями в Украине в 2024 году можно сделать следующие выводы:
- YouTube остается самой популярной социальной сетью:
- С количеством пользователей 24,30 миллиона, YouTube имеет наибольшее охват среди всех социальных сетей в Украине.
- Однако, несмотря на высокую популярность, охват рекламы снизился на 9,0% с начала 2023 года.
- Высокий прирост пользователей у TikTok:
- TikTok демонстрирует значительный рост количества пользователей – +26,6% с начала 2023 года до начала 2024 года.
- Это свидетельствует о популярности платформы среди молодежи и активном увеличении ее аудитории.
- Facebook и Instagram продолжают оставаться важными платформами:
- Facebook имеет 13,85 миллионов пользователей, что составляет 37,0% от общей численности населения.
- Instagram имеет 12,40 миллионов пользователей, увеличившись на 12,7% за год, что делает его важной платформой для молодой и активной аудитории.
- Влияние LinkedIn и X (Twitter) ограничено:
- LinkedIn имеет 5,10 миллионов пользователей, что составляет 13,6% от общей численности населения. Однако, прирост пользователей составил 18,6% за год, что указывает на рост интереса к профессиональной сети.
- X (Twitter) имеет 4,55 миллиона пользователей, но демонстрирует необычайный рост в 2024 году (+664%), что может быть связано с резкими изменениями в политике или рекламных стратегиях платформы.
- Гендерное распределение пользователей различных платформ:
- На большинстве платформ наблюдается преимущество женской аудитории. Например, в Facebook Messenger 62,2% пользователей — женщины.
- LinkedIn является исключением, где мужчины составляют 51,2% аудитории.
- Значительные колебания в данных о охвате рекламы:
- Данные об охвате рекламы на платформе X (Twitter) демонстрируют значительные колебания, что может влиять на надежность и репрезентативность этих данных.
- Рекламные охваты не всегда коррелируют с активными пользователями, поэтому стоит учитывать этот фактор при анализе данных.
Рекомендации для цифрового маркетинга на основе анализа социальных сетей в Украине в 2024 году
- Ставка на видеоконтент и платформы с большой аудиторией:
- YouTube: Самая популярная платформа с наибольшим количеством пользователей (24,30 миллиона). Используйте видеорекламу для достижения широкой аудитории. Учитывайте снижение охвата рекламы и адаптируйте стратегии для поддержания вовлеченности.
- TikTok: Значительный прирост пользователей (+26,6%). Используйте креативный видеоконтент и сотрудничество с инфлюенсерами для привлечения молодой аудитории.
- Оптимизация рекламных кампаний на популярных платформах:
- Facebook и Instagram: Обе платформы демонстрируют стабильный рост. Используйте детальный таргетинг и разнообразные форматы рекламы (фото, видео, сторис) для максимального охвата.
- Instagram: Высокая доля женской аудитории (62,8%). Разрабатывайте контент, привлекающий женскую аудиторию.
- Сосредоточение на профессиональной аудитории:
- LinkedIn: Платформа демонстрирует рост пользователей (+18,6%). Используйте LinkedIn для B2B маркетинга, рекламы вакансий, профессиональных услуг и налаживания деловых связей.
- Акцент на мобильный маркетинг:
- Facebook Messenger: Используйте мессенджер для прямого общения с клиентами, поддержки клиентов и персонализированных сообщений. Используйте возможности чат-ботов для автоматизации взаимодействия.
- TikTok: Мобильная платформа с высокой вовлеченностью. Оптимизируйте контент для мобильных устройств.
- Использование платформ для быстрого реагирования:
- X (Twitter): Платформа демонстрирует значительный рост пользователей (+664%). Используйте X для маркетинга в реальном времени, новостей и быстрой взаимодействия с аудиторией.
- Учет гендерного распределения:
- Facebook Messenger, Instagram и TikTok: Значительная доля женской аудитории. Разрабатывайте кампании, соответствующие интересам и потребностям женщин.
- LinkedIn: Равное гендерное распределение. Используйте разнообразные стратегии для привлечения как мужчин, так и женщин.
- Регулярный анализ и адаптация стратегий:
- Постоянно мониторьте изменения в охвате рекламы и активности пользователей на всех платформах.
- Адаптируйте свои маркетинговые стратегии в соответствии с новыми данными и тенденциями, чтобы поддерживать эффективность рекламных кампаний.
Эти рекомендации помогут оптимизировать цифровой маркетинг на основе актуальных данных и трендов в использовании социальных сетей в Украине в 2024 году.