У 2024 році цифровий світ продовжує стрімко розвиватися, відкриваючи нові можливості для бізнесу, комунікацій та розваг. Україна не є винятком з цього правила, демонструючи значний прогрес у використанні інтернету та соціальних мереж. Цей звіт надає детальний аналіз сучасних цифрових тенденцій та поведінки користувачів в Україні, базуючись на найсвіжіших даних.
У звіті ми розглянемо, як різні соціальні мережі використовуються українськими користувачами, включаючи такі платформи, як Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Facebook Messenger, LinkedIn та X (Twitter). Наш аналіз охоплює такі показники як: чисельність користувачів, гендерний розподіл, охоплення реклами та динаміку зростання кожної з цих платформ.
Ця сторінка містить всі найсвіжіші дані, інсайти та тренди, які допоможуть вам зрозуміти, як люди в Україні використовують цифрові пристрої та сервіси у 2024 році.
Digital 2024 April Global Statshot Report
Якщо ви хочете перевірити, чи є це найсвіжішим звітом для України, або шукаєте дані про цифрові тренди та поведінку в Україні за попередні роки, ви можете знайти повну колекцію звітів DataReportal для України за цим посиланням.
Також, ми хочемо подякувати We Are Social та Meltwater за те, що зробили можливим створення серії звітів Global Digital Reports.
Таблиця розподілу населення України за віковими групами в 2024 році:
| Вікова група | Частка населення (%) |
|---|---|
| 0-4 | 3.5 |
| 5-12 | 9.0 |
| 13-17 | 5.9 |
| 18-24 | 4.4 |
| 25-34 | 9.7 |
| 35-44 | 17.0 |
| 45-54 | 15.4 |
| 55-64 | 15.0 |
| 65+ | 20.1 |
Середній вік населення України становить 44.3 роки.
Порівняльна таблиця для цифрових даних України за 2021, 2022, 2023 та 2024 роки:
| Рік | Населення (млн) | Зміна населення (млн) | Жіноче населення (%) | Чоловіче населення (%) | Міське населення (%) | Сільське населення (%) | Середній вік | Інтернет-користувачі (млн) | Зміна інтернет-користувачів (млн) | Інтернет-проникнення (%) | Швидкість мобільного інтернету (Мбіт/с) | Швидкість фіксованого інтернету (Мбіт/с) | Користувачі соціальних мереж (млн) | Зміна користувачів соц. мереж (млн) | Проникнення соц. мереж (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2021 | 43.60 | -0.264 | 53.7 | 46.3 | 69.7 | 30.3 | NaN | 29.47 | 2.000 | 67.6 | NaN | NaN | 25.7 | 3.5 | 58.9 |
| 2022 | 43.33 | -0.271 | 53.7 | 46.3 | 70.0 | 30.0 | 41.8 | 31.10 | 0.526 | 71.8 | NaN | NaN | 28.0 | 2.3 | 64.6 |
| 2023 | 36.07 | -7.300 | 54.2 | 45.8 | 70.0 | 30.0 | 43.9 | 28.57 | -5.800 | 79.2 | 11.23 | 60.00 | 26.7 | NaN | 74.0 |
| 2024 | 37.42 | 1.400 | 54.3 | 45.7 | 70.2 | 29.8 | 44.3 | 29.64 | 1.100 | 79.2 | 24.83 | 73.68 | 24.3 | -2.4 | 64.9 |
Висновки на основі даних про цифровий стан в Україні (2021-2024)
- Населення:
- Зменшення населення: З 2021 по 2023 рік населення України зменшилося на 7,53 мільйонів людей (-17.3%). Однак у 2024 році спостерігається приріст на 1,4 мільйона людей (+3.7%), що призвело до росту населення до 37.42 мільйонів.
- Гендерна структура: Протягом усіх років жінки становлять приблизно 54% населення, а чоловіки — 46%.
- Міське і сільське населення: Близько 70% населення проживає в міських центрах, і цей показник залишається стабільним.
- Інтернет-користувачі:
- Зростання інтернет-користувачів: З 2021 по 2024 рік кількість інтернет-користувачів збільшилася з 29.47 мільйонів до 29.64 мільйонів.
- Пенетрація інтернету: Проникнення інтернету збільшилося з 67.6% в 2021 році до 79.2% у 2024 році.
- Швидкість інтернету: Значне покращення швидкості мобільного інтернету з 11.23 Мбіт/с у 2023 році до 24.83 Мбіт/с у 2024 році (+121%). Швидкість фіксованого інтернету також зросла з 60.00 Мбіт/с до 73.68 Мбіт/с (+22.5%).
- Соціальні мережі:
- Кількість користувачів соціальних мереж: Спостерігається зниження з 28.0 мільйонів у 2022 році до 24.3 мільйонів у 2024 році (-9.0%).
- Пенетрація соціальних мереж: Проникнення соціальних мереж знизилося з 74.0% у 2023 році до 64.9% у 2024 році.
Ключові акценти:
- Стабільна гендерна структура: Протягом усіх років частка жіночого населення стабільно перевищує чоловіче.
- Різке зменшення населення: Найбільше зменшення населення спостерігалося у 2023 році (-16.8%), що пов’язано з зовнішніми факторами, такими як війна та масова міграція.
- Збільшення інтернет-пенетрації: Незважаючи на скорочення населення, проникнення інтернету зростає, що вказує на збільшення доступності та використання цифрових технологій.
- Покращення інтернет-швидкості: Значне підвищення швидкості інтернету в 2024 році свідчить про розвиток інфраструктури.
- Зниження активності в соціальних мережах: Зменшення кількості користувачів соціальних мереж може вказувати на зміну поведінки користувачів або вплив зовнішніх чинників.
Ці висновки відображають загальні тенденції цифрового розвитку в Україні за період з 2021 по 2024 роки. Важливо враховувати можливі зовнішні чинники, які могли вплинути на ці показники.
Прогноз розвитку цифрових технологій в Україні на кінець 2024 та початок 2025 року
На основі аналізу даних за 2021-2024 роки, можна зробити декілька прогнозів щодо подальшого розвитку цифрових технологій в Україні.
- Населення:
- Стабілізація населення: Після значного скорочення населення у 2023 році спостерігається приріст у 2024 році. Можна очікувати, що населення стабілізується або продовжить незначно зростати, якщо будуть усунені зовнішні фактори, що впливали на демографічну ситуацію.
- Міське і сільське населення: Враховуючи стабільні показники урбанізації, частка міського населення залишиться на рівні близько 70%.
- Інтернет-користувачі:
- Продовження зростання інтернет-користувачів: Збільшення кількості інтернет-користувачів у 2024 році (+3.7%) вказує на позитивну тенденцію. При збереженні цієї тенденції, кількість інтернет-користувачів може зрости до 30 мільйонів на початок 2025 року.
- Покращення інтернет-пенетрації: Зараз проникнення інтернету становить 79.2%. Можна очікувати, що цей показник збільшиться до 80-82%, особливо з урахуванням покращення інфраструктури та доступності інтернету.
- Інтернет-швидкість:
- Подальше підвищення швидкості інтернету: Значне підвищення швидкості мобільного та фіксованого інтернету у 2024 році вказує на розвиток інфраструктури. На початок 2025 року можна очікувати середню швидкість мобільного інтернету на рівні 30-35 Мбіт/с, а фіксованого – 80-85 Мбіт/с.
- Соціальні мережі:
- Можливе зниження або стабілізація кількості користувачів: Зниження кількості користувачів соціальних мереж у 2024 році (-9.0%) може продовжитися, якщо користувачі переходитимуть на інші платформи або змінюватимуть поведінку. Однак, можливе також стабілізування на рівні 24-25 мільйонів користувачів.
- Проникнення соціальних мереж: Проникнення може залишитися на рівні близько 65%, якщо не буде значних змін у поведінці користувачів або зовнішніх чинників.
Користувачі Facebook в Україні у 2024 році
На початку 2024 року в Україні було 13,85 мільйонів користувачів Facebook, згідно з даними рекламних ресурсів Meta. Через зміни у способі подання даних про охоплення аудиторії, ці цифри можуть відрізнятися від попередніх звітів.
Зростання користувачів Facebook
З січня 2023 року до січня 2024 року потенційне рекламне охоплення Facebook в Україні зросло на 1,0 мільйон (+7,8%). Однак з жовтня 2023 року до січня 2024 року кількість користувачів, яких можна охопити рекламою, зменшилася на 100 тисяч (-0,7%).
Важливо зазначити, що ці цифри не є показниками місячних активних користувачів, а лише оцінками рекламного охоплення.
Використання Facebook
На початку 2024 року рекламне охоплення Facebook в Україні становило 37,0% від загальної чисельності населення, або 42,3% “валідної” аудиторії (від 13 років і старше). Це також становило 46,7% від місцевої бази інтернет-користувачів.
Серед рекламної аудиторії Facebook в Україні 59,2% були жінки, а 40,8% — чоловіки.
Користувачі YouTube в Україні у 2024 році
На початку 2024 року YouTube мав 24,30 мільйона користувачів в Україні, згідно з даними рекламних ресурсів Google. Важливо зазначити, що ці цифри охоплення реклами не обов’язково відображають кількість місячних активних користувачів і можуть відрізнятися від загальної бази активних користувачів YouTube.
Охоплення реклами YouTube
На початку 2024 року охоплення реклами YouTube становило 64,9% від загальної чисельності населення України. Це також становило 82,0% від загальної бази інтернет-користувачів в Україні.
Серед рекламної аудиторії YouTube в Україні 52,9% були жінки, а 47,1% — чоловіки.
Зростання користувачів YouTube в Україні
Згідно з даними рекламних інструментів Google, потенційне рекламне охоплення YouTube в Україні зменшилося на 2,4 мільйона (-9,0%) з початку 2023 року до початку 2024 року. Проте з жовтня 2023 року до січня 2024 року кількість користувачів, яких можна було охопити рекламою на YouTube, залишилася незмінною.
Користувачі Instagram в Україні у 2024 році
На початку 2024 року Instagram мав 12,40 мільйонів користувачів в Україні, згідно з даними рекламних інструментів Meta. Охоплення реклами становило 33,1% від загальної чисельності населення України.
Охоплення реклами Instagram
Meta дозволяє користуватися Instagram лише особам віком від 13 років, тому 37,9% “валідної” аудиторії в Україні використовує Instagram у 2024 році. Також, охоплення реклами Instagram становило 41,8% від місцевої бази інтернет-користувачів.
Серед рекламної аудиторії Instagram в Україні 62,8% були жінки, а 37,2% — чоловіки.
Зростання користувачів Instagram в Україні
З січня 2023 року до січня 2024 року потенційне рекламне охоплення Instagram в Україні збільшилося на 1,4 мільйона (+12,7%). Також, за даними компанії, розмір рекламної аудиторії Instagram в Україні зріс на 100 тисяч (+0,8%) з жовтня 2023 року до січня 2024 року.
Однак, як і у випадку з Facebook, зміни в цифрах охоплення реклами не обов’язково відображають зміни в загальній базі активних користувачів платформи.
Користувачі TikTok в Україні у 2024 році
На початку 2024 року TikTok мав 16,47 мільйонів користувачів віком від 18 років в Україні, згідно з даними рекламних ресурсів ByteDance. Важливо зазначити, що ByteDance дозволяє рекламодавцям таргетувати рекламу на користувачів TikTok віком від 13 років, але дані аудиторії показують тільки для користувачів від 18 років.
Охоплення реклами TikTok
На початку 2024 року реклама TikTok охоплювала 53,9% усіх дорослих віком від 18 років в Україні. Це становило 55,5% від місцевої бази інтернет-користувачів, незалежно від віку.
Серед рекламної аудиторії TikTok в Україні 51,7% були жінки, а 48,3% — чоловіки.
Зростання користувачів TikTok в Україні
З початку 2023 року до початку 2024 року потенційне рекламне охоплення TikTok в Україні збільшилося на 3,5 мільйона (+26,6%). З жовтня 2023 року до січня 2024 року охоплення реклами TikTok зросло на 1,3 мільйона (+8,6%).
Однак варто зазначити, що аудиторія реклами часто становить лише частину загальної кількості користувачів платформи. Крім того, рекламні інструменти TikTok показують дані тільки для користувачів віком від 18 років, тому тенденції в охопленні реклами можуть не відображати зміни у загальній базі користувачів платформи.
Користувачі Facebook Messenger в Україні у 2024 році
На початку 2024 року рекламу в Facebook Messenger побачили 8,60 мільйонів користувачів в Україні, згідно з даними рекламних ресурсів Meta. Це охоплення становило 23,0% від загальної чисельності населення України.
Охоплення реклами Facebook Messenger
Meta дозволяє користуватися Facebook Messenger лише особам віком від 13 років, тому 26,3% “елібігільної” аудиторії в Україні використовують Facebook Messenger у 2024 році. Також, охоплення реклами Facebook Messenger становило 29,0% від місцевої бази інтернет-користувачів.
Серед рекламної аудиторії Facebook Messenger в Україні 62,2% були жінки, а 37,8% — чоловіки.
Зростання користувачів Facebook Messenger в Україні
З січня 2023 року до січня 2024 року потенційне рекламне охоплення Facebook Messenger в Україні збільшилося на 850 тисяч (+11,0%). З жовтня 2023 року до січня 2024 року кількість користувачів, яких можна було охопити рекламою на Facebook Messenger, зросла на 300 тисяч (+3,6%).
Однак, як і у випадку з іншими платформами Meta, зміни в цифрах охоплення реклами не обов’язково відображають зміни в загальній базі активних користувачів платформи.
Користувачі LinkedIn в Україні у 2024 році
На початку 2024 року LinkedIn мав 5,10 мільйонів користувачів в Україні, згідно з даними рекламних ресурсів LinkedIn. Важливо зазначити, що ці дані базуються на загальній кількості зареєстрованих користувачів, а не на місячних активних користувачах, як це роблять більшість інших соціальних платформ.
Охоплення реклами LinkedIn
На початку 2024 року охоплення реклами LinkedIn становило 13,6% від загальної чисельності населення України. Для користувачів віком від 18 років, охоплення становило 16,7% “валідної” аудиторії. Крім того, охоплення реклами LinkedIn становило 17,2% від місцевої бази інтернет-користувачів.
Серед рекламної аудиторії LinkedIn в Україні 48,8% були жінки, а 51,2% — чоловіки.
Зростання користувачів LinkedIn в Україні
З початку 2023 року до початку 2024 року потенційне рекламне охоплення LinkedIn в Україні збільшилося на 800 тисяч (+18,6%). З жовтня 2023 року до січня 2024 року кількість користувачів, яких можна було охопити рекламою на LinkedIn, зросла на 300 тисяч (+6,3%).
Однак варто зазначити, що ці цифри базуються на загальній кількості зареєстрованих користувачів, а не на активних користувачах, тому ці тенденції можуть не відображати зміни в активному використанні LinkedIn.
Користувачі X (Twitter) в Україні у 2024 році
На початку 2024 року X (Twitter) мав 4,55 мільйона користувачів в Україні, згідно з даними рекламних ресурсів платформи. Це означає, що охоплення реклами X становило 12,2% від загальної чисельності населення України.
Охоплення реклами X
Однак ці цифри охоплення реклами не обов’язково відображають кількість місячних активних користувачів і можуть відрізнятися від загальної бази активних користувачів X. Також варто зазначити, що X дозволяє користуватися своєю платформою лише особам віком від 13 років, тому 13,9% “елібігільної” аудиторії в Україні використовують X у 2024 році. Охоплення реклами X становило 15,4% від місцевої бази інтернет-користувачів.
Серед рекламної аудиторії X в Україні 51,2% були жінки, а 48,8% — чоловіки. Однак варто враховувати, що X визначає гендер користувачів на основі аналізу їх імен та активності на платформі, що може бути не завжди точним.
Зростання користувачів X в Україні
З початку 2023 року до початку 2024 року потенційне рекламне охоплення X в Україні збільшилося на 4,0 мільйона (+664%). З жовтня 2023 року до січня 2024 року кількість користувачів, яких можна було охопити рекламою на X, зросла на 2,1 мільйона (+85,9%).
Однак слід зазначити, що дані, опубліковані в рекламних інструментах X, схильні до значних коливань навіть протягом коротких періодів часу, що може вплинути на надійність та репрезентативність цих змін.
Порівняльна таблиця соціальних мереж в Україні у 2024 році
| Соціальна мережа | Кількість користувачів (млн) | Охоплення реклами (%) | Зростання користувачів (%) | Жінки (%) | Чоловіки (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| 13.85 | 37.0 | +7.8 | 59.2 | 40.8 | |
| YouTube | 24.30 | 64.9 | -9.0 | 52.9 | 47.1 |
| 12.40 | 33.1 | +12.7 | 62.8 | 37.2 | |
| TikTok | 16.47 | 53.9* | +26.6 | 51.7 | 48.3 |
| Facebook Messenger | 8.60 | 23.0 | +11.0 | 62.2 | 37.8 |
| 5.10 | 13.6 | +18.6 | 48.8 | 51.2 | |
| X (Twitter) | 4.55 | 12.2 | +664 | 51.2 | 48.8 |
*Охоплення реклами TikTok базується на аудиторії віком від 18 років.
Висновки про використання соціальних мереж в Україні у 2024 році
На основі аналізу даних про користування соціальними мережами в Україні у 2024 році, можна зробити наступні висновки:
- YouTube залишається найпопулярнішою соціальною мережею:
- З кількістю користувачів 24,30 мільйона, YouTube має найбільше охоплення серед усіх соціальних мереж в Україні.
- Однак, незважаючи на високу популярність, охоплення реклами знизилося на 9,0% з початку 2023 року.
- Високий приріст користувачів у TikTok:
- TikTok демонструє значне зростання кількості користувачів – +26,6% з початку 2023 року до початку 2024 року.
- Це свідчить про популярність платформи серед молоді та активне збільшення її аудиторії.
- Facebook і Instagram продовжують залишатися важливими платформами:
- Facebook має 13,85 мільйонів користувачів, що становить 37,0% від загальної чисельності населення.
- Instagram має 12,40 мільйонів користувачів, зростаючи на 12,7% за рік, що робить його важливою платформою для молодої та активної аудиторії.
- Вплив LinkedIn та X (Twitter) обмежений:
- LinkedIn має 5,10 мільйонів користувачів, що становить 13,6% від загальної чисельності населення. Однак, приріст користувачів склав 18,6% за рік, що вказує на зростання інтересу до професійної мережі.
- X (Twitter) має 4,55 мільйона користувачів, але демонструє надзвичайне зростання у 2024 році (+664%), що може бути пов’язано з різкими змінами в політиці або рекламних стратегіях платформи.
- Гендерний розподіл користувачів різних платформ:
- На більшості платформ спостерігається перевага жіночої аудиторії. Наприклад, у Facebook Messenger 62,2% користувачів — жінки.
- LinkedIn є винятком, де чоловіки становлять 51,2% аудиторії.
- Значні коливання у даних про охоплення реклами:
- Дані про охоплення реклами на платформі X (Twitter) демонструють значні коливання, що може впливати на надійність та репрезентативність цих даних.
- Рекламні охоплення не завжди корелюють з активними користувачами, тому варто враховувати цей фактор при аналізі даних.
Рекомендації для діджитал маркетингу на основі аналізу соціальних мереж в Україні у 2024 році
- Ставка на відеоконтент та платформи з великою аудиторією:
- YouTube: Найпопулярніша платформа з найбільшою кількістю користувачів (24,30 мільйона). Використовуйте відеорекламу для досягнення широкої аудиторії. Враховуйте зниження охоплення реклами та адаптуйте стратегії для підтримки залученості.
- TikTok: Значний приріст користувачів (+26,6%). Використовуйте креативний відеоконтент та співпрацю з інфлюенсерами для залучення молодої аудиторії.
- Оптимізація рекламних кампаній на популярних платформах:
- Facebook та Instagram: Обидві платформи демонструють стабільне зростання. Використовуйте детальний таргетинг та різноманітні формати реклами (фото, відео, сторіс) для максимального охоплення.
- Instagram: Висока частка жіночої аудиторії (62,8%). Розробляйте контент, що приваблює жіночу аудиторію.
- Зосередження на професійній аудиторії:
- LinkedIn: Платформа демонструє зростання користувачів (+18,6%). Використовуйте LinkedIn для B2B маркетингу, реклами вакансій, професійних послуг та налагодження бізнес-зв’язків.
- Акцент на мобільний маркетинг:
- Facebook Messenger: Використовуйте месенджер для прямого спілкування з клієнтами, підтримки клієнтів та персоналізованих повідомлень. Використовуйте можливості чат-ботів для автоматизації взаємодії.
- TikTok: Мобільна платформа з високою залученістю. Оптимізуйте контент для мобільних пристроїв.
- Використання платформ для швидкого реагування:
- X (Twitter): Платформа демонструє значне зростання користувачів (+664%). Використовуйте X для маркетингу реального часу, новин та швидкої взаємодії з аудиторією.
- Врахування гендерного розподілу:
- Facebook Messenger, Instagram та TikTok: Значна частка жіночої аудиторії. Розробляйте кампанії, що відповідають інтересам та потребам жінок.
- LinkedIn: Рівний гендерний розподіл. Використовуйте різноманітні стратегії для залучення як чоловіків, так і жінок.
- Регулярний аналіз та адаптація стратегій:
- Постійно моніторте зміни в охопленні реклами та активності користувачів на всіх платформах.
- Адаптуйте свої маркетингові стратегії відповідно до нових даних та тенденцій, щоб підтримувати ефективність рекламних кампаній.
Ці рекомендації допоможуть оптимізувати діджитал маркетинг на основі актуальних даних та трендів у використанні соціальних мереж в Україні у 2024 році.